“定制家具”概念在2009年得到了无限放大。2009年8月19日，达晨创投为尚品宅配注入资金近七千万，“风投”的青睐，引起整个家具行业震动。据了解，定制家具占整个家具市场约10%份额，而且这个比例每年以20%的速度递增。家具行业跨入“定制家具时代”，似乎已是指日可待。“定制家具”得到重视，但行业本身至今却未出现绝对的领军品牌。由于市场前景巨大，2009年，许多企业投入大量精力，希望在蓝海中率先打造领军“品牌”。

回望2009年，定制家具的“品牌之争”，尤其引人瞩目。

“十大品牌”现象——真的有品牌了吗？

年初，某网站发布了所谓“整体衣柜十大品牌”，引起业内极大争议。整体衣柜是定制家具中的重要品类，但整个行业发展只有近10年的时间；在这么短的时间里，所谓“十大品牌”，究竟含金量有多少？一位业内人士表示：“整体衣柜行业目前鱼龙混杂，很多厂家（包括所谓的‘整体衣柜十大品牌’里面的很多品牌）都没有专业的生产工厂，他们多从壁柜门起家，而壁柜门的门槛是相当低的，三两个人合伙找个几十平米的地方就能加工生产，丝毫没有专业性可言，更谈不上产品品质和服务了。而真正拥有自己筹建的专业厂房的品牌只有科宝博洛尼、丹麦风情、索菲亚、欧派、好莱客等少数的几家。”

家具行业不同于可口可乐，它只要有品牌，工厂并不重要；而家具产业明显尚处于“初级阶段”，自建工厂是产品质量、售后服务的保障，往往决定了一个品牌的实力，对于家具企业非常重要。一个家具企业连自己的工厂都没有，又谈何品牌呢？


“争上CCTV”现象——这是品牌建设的最佳时机？

在因为行业品牌的缺失，2009年定制家具企业在品牌建设方面的行动可谓“不遗余力”。而央视是他们共同的选择之一。

2009年11月，定制家具、柜体行业的代表、广东欧派集团有限公司日前以数千万元成功竞标2010年央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告，表明定制家具行业的品牌之争已经进入冲刺阶段。实际上，除了欧派以外，不少定制家具企业也早已投身央视。2009年开始，广东衣柜品牌好莱客在央视投放包括CCTV-2《对话》、《交换空间》，CCTV-3《欢乐中国行》等栏目中插及CCTV-3全天7-10次热点套播宣传；获得达晨创投7000万元注资的尚品宅配，在CCTV-2财经频道、CCTV-3综艺频道黄金时段拥有高收视人群的《消费主张》、《交换空间》、《欢乐中国行》等栏目投播广告；丹麦风情在CCTV2交换空间栏目、CCTV3、CCTV7等央视金牌栏目与黄金播出时段也投放了广告。

毫无疑问，目前定制家具品牌缺失，正是品牌建设的最佳时期，而央视也不亏为优秀的平台。然而，对于众多定制家具品牌竞投央视的现象，部分行业分析师认为：并不是所有品牌都适合投央视。

一位不愿意透露身份的企业老板认为：央视的主要受众为华北地区，南方地区的消费者更喜欢看湖南卫视、凤凰卫视等。部分品牌在北方地区的渠道建设尚不完善，甚至在北京等地都没几家店，即便观众看到了广告，结果跑去卖场，却找不到相关品牌。这样的话，投了央视也等于“石沉大海，打水漂”。


“商标侵权”现象——品牌已经需要保护？

虽然定制家具尚处品牌建设的初级阶段，但部分领先品牌已经开始遭遇模仿甚至**裸的侵权。

2009年7月14日，冠特丹麦风情集团正式向法院提起上诉，诉告“丹麦经典”在相当长的一段时间里在其店面装潢、展柜的产品印标、销售名片、销售产品上非法使用丹麦风情“GUANTE”商标，既侵犯了“冠特”图形商标的商标专用权，又使广大消费者将其产品误认为丹麦风情的产品，浑水摸鱼、以次充好，损害了丹麦风情品牌荣誉。10月，深圳市福田区人民法院一审判决，丹麦风情公司合法诉求依法获得支持，丹麦经典侵权。

业内人士表示，品牌建立绝非易事，目前定制家具已经有不少正在茁壮成长的潜力品牌，在这个时期尤其要做好品牌、商标的保护工作。丹麦风情一直重视对品牌和专利的维护工作，此次拿起法律武器维权，对推动整体衣柜、定制家具的健康发展具有积极意义。