近日，杭州旅游消费券在上海首发，场面十分火爆。许多家居企业从中得到启发纷纷效仿，大力推出家居消费券。但是消费者能否为家居消费券买单，家居企业的“移植”举措能否成功？

一张旅游券引发的家居业“风暴”

随着经济的下行，消费者的信心受到了很大的打击。为促进杭州旅游业，由杭州市旅游委员会发行的“消费券”于3月1日在上海首发。大量市民提前涌入发放点哄抢，现场秩序难以维持，发放工作不得不提前中止。

这一事件启发了正在苦寻出路的家居业：当前的国民不是没钱，而是持币待购者居多，如果家居产品的价格满足消费者的心理价位，消费者也许会“该出手使就出手”，于是一轮关于家居消费券的酝酿迅速成形。

在旅游券事件之后，月星家居首批1000万家居消费券发放完毕后又于近日追加了2000万消费券；上海市交电家电协会发起的家电消费补贴券在国美、永乐发放；苏宁几乎同步推出了“优惠套票”；搜房网也于近日联合百余知名品牌，重磅推出家居亿元消费券……一时间，家居消费券风行。一张旅游券引发的“风暴”由此展开。

消费券大行其道 搜房网重磅出击

几乎是一夜之间，家居产品的终端遍布消费抵用券、代金券、消费补贴券。

搜房网作为一个拥有多个优质房产家居资源的平台，继“亿元购房消费券”之后升级服务，联合百余知名品牌、家居建材流通企业等发出“家居消费券”。其中，包括“家具消费券”、“地板消费券”、“瓷砖消费券”、“卫浴消费券”、“装修消费券”、“卖场消费券”等多个家居品类，基本覆盖了家庭装修装饰的所有环节。

据了解，搜房网本次的“家居消费券”活动，是一次大的资源整合。一方面是为了消费者能争取到更大的优惠，一方面也是为了带动家居企业进行整合营销。

对于搜房网此次的重磅出击，全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜给予了充分的肯定：“相对单个家居企业的消费券行为，搜房网集结了更多的品牌参与，消费者的受惠幅度更大。杭州旅游券的成功也是因为集合了全市所有景点的优惠，而非单个景点独立操作。”

家居消费券能否真正提振消费热情？

“家居业的回暖不是一两个事件或者举措就可以达到的，但是家居企业积极自救的行为是值得肯定的，同时我们也要看到，中国人口基数大，刚性需求是存在的，中国的家居企业应该是最快走出危机的。”全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜如是说。

但是漫天飞舞的消费券对市场的作用力究竟有多大？消费真能否为消费券买单？

近日，记者走访了苏宁田林路店，随机采访了一对正在选购燃气灶的老年夫妇，老人认为，“优惠套票”的金额在50~250元之间，其中，油灶优惠150元，还需购买同品牌油灶两件套才能享受优惠，让利幅度是很小的。但是有需求，没有消费券也还是要买的。

作为一位资深的家居业内人士，建配龙董事长助理祝申生非常冷静的看待家居界的消费券热潮。祝认为，这是一种刺激消费变相打折的促销手段，但是在当前的经济形式下，可能出现两种情况，一种是跟买股票似的，消费者买涨不买跌。一种是真正大幅度让利会撬动消费热情，当然，打折也不是万能的，这跟各个企业的营销策略也有很大的关系，以红苹果为例，它基本就不参与打折、促销活动，但是销售情况一直不错，最关键是要给消费者提供物有所值甚至物超所值的产品。（出自家天下）