随着国家供电吃紧局面的出现，细看空调市场，"节能"似乎成为眼下最为流行的字眼。各大厂家纷纷打出"节能"旗号，并在商场里竞相"争芳斗艳"。按理说，这"节能"冰箱应该可以硕果丰收，厂家、消费者双方皆喜，但意想不到的局面却是厂家大张旗鼓卖"节能"，消费者则是我行我素"不买账"！这种矛盾现象的出现，从某种程度上来说真是让厂/商二家倍感尴尬！

              

　　应该说，节能市场的氛围培育应该是天时地利人和的。我国目前正在修订的、拟在年内出台的《房间空调器能源效率限定值及能效等级标准》，将大大提高空调器的市场准入门槛，避免小规模重复性的空调生产和不合理的恶性竞争。与此同时，与能效等级相对应的空调产品的能效标识工作也将随即展开，它的有效实施将有力地拉动节能产品市场。而且中国大部分地区夏季的炎热气候，对空调的售卖简直是天赐的销售良机，趁此机会，唤醒消费者的环保意识，进而改变传统的消费习惯，大举推出节能产品真可谓是事半功倍！！然而市场的销售情况却与预期相差甚远，原因何在？

              

　　毋庸置疑，各大厂家能够紧随市场潮流，投入科技力量研发出符合消费需求的节能空调，是一种能够促进行业继续发展的良策和行为。市场的变幻，消费需求的不断更新，正是促使厂家不断进行产品革新的源动力。为此，生产厂家也根据各自的技术能力开发出相应的节能产品。于是乎，市面上出现了技术规格各异并且针锋相对的"节能"型号，如"直流变频"对"交流变频","双压缩机"对"单项压缩机"，"你家名牌压缩机，双面桥片，换热充分，而我家用的是内螺纹铜管，换热效率高"……种种说法另消费者无所适从，单纯的"概念灌输"在缺乏相应的实体支持下显得如此无力。

              

　　商家也是积极配合厂家炒作，苏宁就在全国率先实行能效准入制：达不到节能标准的空调不得入场，其他卖场也将节能空调作为首推产品进行造势，但是比普通空调平均价高25%-50%的价格因素却使大部分的消费者望而却步。据调查，来自国美、苏宁、商社等家电商场中，普通空调销量仍占绝对多数，究其原因，均认为是节能空调价格偏高所致。但这只是表面原因，因为随着技术的升级，产品成本的升高，价格提升是很正常的，关键就在于厂家对于节能产品的消费者定位不清，从而导致相应的营销策略缺乏针对性，市场效果并不明显。