从招标家电生产企业专门生产特定型号的家电产品，到招标流通企业负责来定点销售，现有“家电下乡”模式充满了计划色彩，似乎一切尽在早已计划好的调度之内。这当然会让中标企业获得十足的好处，但与此同时，也必然要压缩农民消费者和基层经销商所能获得的好处，进而在一定程度上为“两头不落好”的窘境埋下了伏笔。不难看出，这种计划色彩明显的“家电下乡”，既破坏了商业竞争的公平——即便招标过程完全公正，**出钱补贴少数企业生产和销售的行为，也没有任何公平性可言；又限制了农民对家电产品的自由选择权——农民只能选择贴有“家电下乡”标志的特定商品。

倘若农村市场不能形成充分自由竞争的格局，就不会给农民带去财政补贴之外长期可持续的真正实惠；倘若农民不能享有对家电产品的自由选择权利，商家就不会去着力开发生产真正适合农民需要的物美价廉的商品。因此，无论是基于激活农村消费市场的考虑，还是基于反哺农民消费者让农民真正得实惠的考虑，都应该高度重视市场的充分竞争和农民的自由选择。

基于此，与其我们在事先就计划好能够享受财政补贴的家电企业和产品，倒不如无差别地公平对待所有家电企业和产品，让农民通过事后的自由选择去决定哪些企业能够享受到**的财政补贴。最近，异常流行的消费券制度，就为此提供了可资借鉴的参考——与其以事先选定好的特定家电作为补贴对象，倒不如把这种补贴以“家电券”的形式发放到每个农民手上，然后让农民去自由选择自己心仪的家电产品。

这样一来，不仅对所有家电生产厂家是公平的，农民的自由选择权也得到了尊重；同时，在每个农民之间也是公平的，而不是必须有一定经济购买力才能享受到**补贴。