还记得在2007年末的时候，我们就对2008年有可能出现在平板领域的各种发展趋势进行了展望和预测。记得那时，无论是小荷刚露尖尖角的OLED电视、可以改善液晶电视动态清晰度的100Hz倍速技术，还是大有迅速普及态势的LED背光技术，都引起了众多国内消费者的广泛关注，也让很多读者在热烈期待中迎来了2008年的新年钟声。

当时钟划过2009年的元旦，让我们再来回顾2008的时候，如果要找一个词语来描述2008年的平板电视市场，“虎头蛇尾”无疑就是一个很贴切的形容。由于全球市场需求量的持续增长，加之各个厂商对北京奥-运会的带动作用有着很高的预期，08年上半年的平板市场呈现出了异常繁荣的局面：从夏普、友达、三星等上游面板厂纷纷建厂扩产，到各整机厂商一轮接着一轮、数量众多的新品发布，无疑让人感到08年的平板业确实充满了生机和活力。

金融危机的影响已经蔓延到对实体经济领域，平板制造业也不例外

然而到了08下半年，随着美国金融危机的愈演愈烈，一场前所未有的危机开始影响到全球范围内各种实体经济。体现在平板行业，一方面是锐减的市场需求让处于产业链上游的面板厂商或者大幅调整产能，或者停止建设新的工厂。另一方面，全球面板的主要产地——韩国由于受到货币大幅贬值的影响，面板出厂价格也出现大幅度的下滑，这都为08年末平板市场的另一个大事件提供了爆发的温床。

这就是提到08年时不得不说的平板价格大跳水。11月，一场由TCL挑头的平板价格大战在中国首先拉开序幕：52吋全高清的价格跌破万元，42吋全高清的价格跌破6千，巨大的降价空间让所有消费者还没有回味过来的时候，国内其他几大平板巨头如创维、康佳等也纷纷加入降价的军团，一时间，“降价”、“跳水”成了08岁末平板市场的主旋律。这也让没有充分掌握上游资源的国产品牌再一次走到了外资品牌的前列。

而在产品和技术方面，被业界一致看好的有机EL技术，在08年并没有给我们带来任何大的惊喜；号称能给液晶电视带来巨大性能提升的LED背光技术也多少显得有些不温不火；反倒是在08年底，索尼的200Hz四倍速技术给整个行业的技术革新带来了又一轮的刺激。此外在高清平板的周边领域，一些新的技术开始逐渐显示出迅速发展的势头，例如无线高清信号传输系统，以及更高版本HDMI标准等等。

面对已经到来的2009，平板电视业将出现什么样的走势和新变化呢？下文我们将分别在平板电视的规格、技术和价格三大方面，对未来做出自己的预测。

● 09平板价格走势预测

文章开头部分对08年平板市场的概述中，我们就提到了年末平板价格跳水的现象。这次平板价格的大幅跳水有几个非常明显的特点值得我们研究。

08年岁末的价格跳水幅度之大让人咂舌

首先，这轮价格跳水的“发动者”发生了变化。在2007-2008年几次大的价格战中，外资品牌往往是发动价格攻势的一方，这次情况发生了逆转，以TCL、创维、康佳为首的国产品牌成了价格战的发动者，这种转变也让人感到非常意外。

其次，这次降价的幅度创下了近年来的记录。这次降价的主力机型包括32吋、42吋和52吋三种机型。32吋的机型经过价格调整后已经达到2千多元的区间。42吋的机型达到5千元的区间，52吋的机型则达到9千多元的区间。这个价格不要说放在2007年底，即是放在2008年中旬，也是难以想象的。

最后，这次价格的调整也并非厂家针对某一两款产品或者特定库存产品的促销，而是涉及到在售的主力机型，在货源方面也比较充足，基本没有发生有价无市的局面。可谓是一场实实在在的降价活动。

虽然外资品牌这次没有过分张扬，但是面对国产品牌的如此行动，跟风降价也成了不得不走的道路。只是这次外资品牌的降价空间和机型都相对有限，和国产品牌比起来显得力度小了不少。

本次平板价格大幅跳水的原因是多种因素综合作用的产物：其中既涉及为完成年度销售计划冲销量的需要，又有经济危机冲击，国际经济环境下滑、厂家促销清库存的需要。背后也不乏上游面板厂汇率调整、产能过剩降价促销的因素。

从09年的情况来看，上游面板行业短期内仍将处于供大于求的局面，因此面板的价格很难出现大幅度的回调。而据全球最大的面板玻璃供应商康宁表示，他们还将在09年前2个季度大幅消减玻璃基板的供货价格，这就意味着液晶面板的价格还有不少的下降空间。

另一个重要的影响因素就是美国金融危机。由于北美和欧洲这2大平板电视市场是这次金融危机的重灾区，因此09年短期内消费者的需求很难出现明显的反弹，在低迷的需求面前，平板价格上涨就成了一个难以想象的事情。

而在国内市场，我国刚刚启动的家电下乡工程虽然能给平板厂商提供不少的市场机会，但是从实际情况来看，4、5级市场对价格的敏感程度也非常可怕，如果在这个时候价格出现大的回调，势必和国家拉动内需的宗旨不符合。

因此综合看来，2009年的平板电视价格将在08年的基础上，进一步下调。而在这轮国产品牌的动作之后，外资品牌如何发动攻势，何时发动攻势，将成为2009年一个值得期待的悬念。