品牌格局亟待改变

佛山卫浴产品在卫浴领域没有建陶产品在建陶领域那样的霸主地位。但是借助佛山陶瓷产区的行业知名度、陶瓷生产的成熟工艺、产品研发实力以及领先国内的市场运作模式，佛山卫浴品牌整体在国内卫浴领域仍然处于第一阵营的位置。但是业界人士认为：大品牌少、小品牌众多、中间品牌表现不明显仍是佛山卫浴品牌的现状。

推广手段日渐成熟

西部市场开始受到卫浴企业重视

佛山作为重要的陶瓷产区，营销中心地位突出。除了当地品牌外，各产区品牌很多都在佛山设立了营销总部。卫浴领域近年也紧随建陶，在品牌推广上与建陶日渐接近甚至超过了建陶的力度。如箭牌与家装设计公司签约，开发隐性渠道；安华等品牌较早进入了县级市场；一些品牌开始在西部偏远地区建设豪华终端，如英皇在新疆开设了700平方米大店；大部分品牌都积极参加各种展会，尤其是知名展会。意大利展、美国展、上海展、广交会等都是企业热衷的展会。

卫浴、瓷砖相互渗透

卫浴与瓷砖一直被认为相互之间难以逾越。但近期不少建陶企业纷纷开始涉足卫浴生产，如东鹏、新中源、马可波罗等；而箭牌卫浴在去年、法恩莎在今年都开始进军建陶领域。“做得好瓷砖做不好卫浴，做得好卫浴做不好瓷砖”的神话正在试图被打破。

品牌格局

实力品牌：箭牌、鹰卫浴、英皇、益高、东鹏等

推荐理由：建立时间早、品牌知名度高，市场口碑好，生产、技术实力雄厚，国内网络健全，产品已进入国外市场。

潜力品牌：华美嘉、浪鲸、安华、歌纳、美加华、万事达、丹顿、法恩莎、富丽斯、地中海等

推荐理由：企业规模大、行业知名度高，有较强的研发和生产实力，市场表现良好，部分品牌专注于做外销。

实力品牌

箭牌实力表现：1992年创建，今年再获“中国驰名商标”殊荣，是“中国名牌产品”、“全国首批**绿色采购清单首选品牌”之一，是广东建陶行业的标志性品牌。2007年11月，乐华公司向瓷砖领域进军，推出箭牌瓷砖。11月24日，“2008年度箭牌杯中国十大样板间设计师评选暨箭牌完美生活中国样板名师设计论坛”重庆分站举行，这是自9月6日在深圳启动以来巡回论坛的第四站。活动的举办吸引了不少业内设计师。

英皇实力表现：1996年成立的英皇是“广东省名牌产品”、“中国陶瓷行业名牌”。先后通过欧洲CE、英国ISO9002：1994、韩国KTL认证、德国TUV认证，其产品新颖、奢华，在中国卫浴 行业独树一帜。11月初，英皇卫浴新疆700平方米旗舰店隆开业，卫浴大店直追建陶。

鹰卫浴实力表现：原鹰牌卫浴，创立于1994年，2006被西班牙乐家集团收购。被国家财政部和发改委列入节能产品**采购“强制采购清单”第一名。

5月26－29日鹰卫浴以500多平方米的展馆、80％以上的新品参展上海展。

益高实力表现：1995年成立，产品网络已覆盖到全球大多数国家及地区，产品在欧洲、美洲、亚洲等地区获得一致认可。近期，益高展开全面寒冬“自我体检”活动，进行隧道窑升级改造、内部管理提升等管理工作。

东鹏实力表现：创办于1990年，在全国拥有1000多个销售网点。获得“质量信得过产品”、“中国公认名牌产品”、“工程建设推荐产品”等荣誉。今年3月以来，东鹏卫浴开展多次以旧换新活动，掀起品牌推广和节水潮流。

潜力品牌

新中源实力表现：2008年推出。借助新中源的网络和品牌优势，目前市场布局已基本成型。近期，新中源坐便器经咸阳国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心检测，达到了大档冲水3.8L，小档冲水1.5L的业界最优指标。

安华实力表现：成立于2003年，是“国家建材科技开发中心指定卫生洁具定点科技开发生产基地”。11月22日安华卫浴德清风尚馆开业，这是安华卫浴在华东地区县级市中的首家卫浴风尚馆，也是今年9月以来，安华卫浴在全国开设的第10家专卖店。

歌纳实力表现：成立于1998年，佛山市卫浴专业委员会会长。2002年开始全力做出品贸易，出口额保持着近30％的年增长率。产品出口到世界上30多个国家和地区，是欧洲市场上比较著名的国产卫浴产品。

法恩莎实力表现：今年获得广东省著名商标、广东省名牌产品荣誉。被国家财政部和发改委列入强制性“节能产品**采购清单”企业。10月23日，法恩莎总部瓷砖展厅开馆暨上市招商会于富湾湖大酒店拉开帷幕，法恩莎瓷砖正式上市。

美加华实力表现：产品先后进入奥组委办公大楼、2008奥运垒球馆、国家体育场。是“广东省著名商标”、“中国陶瓷行业名牌产品”。产品已销往20多个海外国家和地区，在国内拥有千余家产品专卖店及形象店。借产品入选奥运，美加华今年连续开展了系列与奥运相关的促销活动，极大提高了品牌知名度。

浪鲸实力表现：创立于1994年。拥有休闲卫浴 生产基地和卫生陶瓷生产基地达5万平方米。产品出口德、法、英等80多个国家和地区。4月11日－13日，浪鲸参加了目前卫浴行业全球最大的展览会之一——美国KBIS展会，其美观、实用、人性化的设计得到买家和专家的一致认可。

三英实力表现：成立于1997年，2003年底，推出首创的“天之彩”高温手绘洁具，获得国家专利，并迅速走红市场，是广东省高新技术企业之一。11月15日，三英洁具在2008第四届中国（深圳）国际室内设计文化节上获得了“设计师最喜爱的装饰建材品牌“大奖。三英洁具已经连续两届获此奖项。

华美嘉实力表现：创立于1999年，在国内市场拥有200多家经销商近400个专卖店，并销往欧美、澳洲、亚洲、非洲的80多个国家和地区。5月26日至5月29日，华美嘉洁具制造有限公司两大品牌：华美嘉、多芬以全新的面貌同时亮相上海国际厨卫展，受到国内外客户关注。

万事达实力表现：创立于1996年，公司占地面积为4万平方米，分别有户外大池、按摩缸、蒸汽房安装检测车间以及独立的研发中心。万事达今年连续参加广州建博会、广交会。7月的第十届“广州建博会”高姿态出现，展位面积达249平方米，在展会上表现突出。

富丽斯实力表现：近年来迅速扩大全球市场的进程，营销网络已覆盖到全国各大中城市及全球大多数国家及地区，产品在中东、欧洲、美洲、东南亚、俄罗斯等地区获得一致好评。

地中海实力表现：获得“广东省名牌产品”、“广东省民营科技企业”、“广东省高新技术企业”、“2008年奥运会指定采购产品”、“联合国采购供应商”等荣誉。今年秋交会上展位从4个增加到10个，已签下的意向订单可以保证公司明年的出口额增长10％以上。

佛山卫浴 洁具品牌2008大事记

●7月，箭牌卫浴牵手中国建筑装饰百强企业，与深圳瑞和装饰工程公司等五家建筑装饰百强企业签约成为战略合作伙伴，卫浴企业与建筑装饰企业合作逐步成为未来家居业的发展趋势。

●9月，安华卫浴在云南腾冲县的专卖店——卫浴风尚馆开馆，这是卫浴品牌进军县级乃至农村市场的又一例子。

●10月，法恩莎总部瓷砖展厅开馆暨上市招商会拉开帷幕，这是继去年箭牌推出瓷砖后，又一知名卫浴品牌推出瓷砖产品。

●10月，旨在分享经营心得，共同打造佛山卫浴区域品牌的佛山市卫浴专业委员会正式宣布成立。

●11月，英皇卫浴新疆700平方米旗舰店隆开业，西部市场正受到重视。

●11月，新中源卫浴、派拉素卫浴先后通过国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心的监测，节水性能指标达到了大档3.8L、小挡分别为1.5L、1.2L的业界最优指标，掀起节水马桶的换代潮流。