欧洲央行行长特里谢23日说，由于各国央行采取的积极措施，全球金融市场信心正在逐渐恢复。

　　特里谢当天在蒙泰涅研究所的会议上表示，全球各国央行积极应对金融危机，纷纷采取大幅降息以及其他措施，确保金融市场流动性。投资者对金融市场的信心正在逐步恢复。

　　对于金融危机的暴虐，我们已经适应，那么下一步，我们应该如何重新调整思路，重新回到正轨上呢？

　　前不久，南方都市报《天天财富》发表专题文章“别担心，除了有钱，我们还有内需”。所以说，我们可以确认，如果在涂料企业调整好新的经营策略的前提下，在强大的内需增长率的推动，我们是完全可以找到出路的。

　　创新之路：创新是一种生产力

　　创新对企业来说是一个多层面立体化的系统，企业管理、产品、服务、销售方式、渠道都可以创新。当然，创新首先需要的就是对时局的一种判断，思路转变是创新的思想基础。

　　今年初以来，因为原材料、能源价格的持续上涨和人力资源成本的增加，涂料企业生产成本大幅上涨。另一方面，产品同质化严重，也在一定程度上制约着整个行业的进步，不少企业失去利润空间。涂料业步入冬天，然而冬天是蛰伏的季节，新的生命力可以蓄势待发。华润、展辰达在“冬天”中却实现逆势飞扬，销量与去年相比实现了较大幅度的增长，主要得益于不断坚持科技创新。对于一个有远见有基础的企业来说，“冬天”正好有足够的资源进行新品的开发工作。

　　营销之路：模式和渠道的拓展

　　在如此大的风暴下，很多企业会因为市场的整体性下滑从而采用盲目的方法刺激市场的需求，可惜单纯靠传统销售通路销售油漆和涂料想进一步扩大市场份额的可能性不大，惟有拓展营销模式和渠道，市场机会才会增大。

　　利用奥运会的全球关注，亚士、振邦、嘉乐士等实施奥运营销，为自己赢得了满堂彩；灯塔、三棵树等也借助“神七”上天大力宣传自身品牌；美涂士通过体验式营销，进一步提升了产品的销售量……这些都是涂料企业值得借鉴的营销模式。

　　另外，努力开拓营销渠道，由油工等直接使用涂料的人员建议消费者使用，或者采用“油漆+家具”的联合推广方式，效果会更加显著。在大市场萎缩的情况下，模式拓展至关重要，企业经济利润的增长点有赖于渠道和经营模式的不断开拓。

　　品牌之路：树立自主品牌

　　每个企业都拥有自己擅长和不擅长的东西，在品牌营造方面，首先要认准自己的长处和短处，都可以依据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。而随着涂料行业外来品牌的不断涌入，整个珠三角、长三角地区、甚至整个中国涂料业曾一度发生“品牌危机”。

　　在竞争复杂化的市场环境下，涂料企业必须着力打造品牌形象，提升品牌的价值。在经济全球化的时代，品牌竞争已经成为企业竞争的主要战场。中华制漆致力于发展民族工业，引领涂料业民族品牌取得巨大成功。因此，业内人士呼吁，只有把自主品牌创好创响，才能将企业做大做强。

　　股海中有一句话：底下有底，是劝诫那些梦想抄底而不踏空的投资者。股市从08年开盘至今跌幅已过半，房地产也在“金九银十”中淡静收场。大多涂料厂商坦言，08年楼市低迷，涂料业确实备受牵连。但是，“房子永远有需求，涂料也是”。中国涂料业似乎已经演变成为一场空前规模的豪赌，局中人或疯狂或沉默或清醒或迷糊，但客观上都在静候新局面的出现。

　　后记：在眼下媒体铺天盖地的报道的影响下，可能不懂经济的也会在谈天说地中蹦出几个诸如“救市”“跌停”“利率”的词语。美国由次贷危机演变成的金融危机也开始如海啸般地冲击全球的经济，国际股市出现暴跌，楼价频创新低。国内经济虽然有央行的“三大组合拳”，但是毕竟牵一发而动全身，全球经济一体化已经让中国经济不可能再安之若素，多个行业或快或慢地都感到了金融危机的紧蹙的脚步声，而涂料行业就是一个。

　　当然，利润空间压缩甚至面临生存危机的远远不止涂料业一个。所谓家家有本难念的经，这次危机波动之所及范围很大，特别是对一些日子已经不好过的企业来说，像家具业，陶瓷业，纺织业……在本来就不景气的环境下，全球金融震荡就是破屋偏逢连夜雨。

　　全球经济危机蔓延下涂料业的困难与出路，在此时我们无法寻找到速效的治愈良方。但所谓穷则变，变则通，通则久。企业为了生存，正在运用各种策略和手段规划自己的未来。如何困境突围、求变图存，涂料业必须放下盲目的自信，回归理性，拥有更多的思考。