不是所有的企业都需要做品牌。有的企业核心竞争力在制造上，如果核心竞争力在制造上，为什么要做品牌呢？做品牌是需要花钱的。用人的成本方方面面都要提升，尤其是打造时尚品牌，有深度的品牌认知的品牌也好，背后都有一套东西，非常单薄的品牌，可以说是一个时尚的品牌，很时尚，但真正有内涵的品牌是从来不说这两个字的。但表现出来的内容是时尚的。比如意大利一个品牌，去年跟丹麦12个艺术家合作，做一个命题作文，“从楼上掉到楼下会怎样”，一个人从楼上掉下来，12个艺术家去构想可能出现的情况。一系列的东西，我觉得不是一个简单的想节省成本的公司能够打造出来的，我觉得做品牌之前一定要三思，真正做品牌的公司，如果你轻易的选择了做品牌，可能会死得非常快。

先简单说一下品牌的定位，是否每个人都要做品牌。国内讲品牌，讲得比较多。美国版本的商业书籍，尤其是家居、时尚行业，欧洲的做法是设计师品牌，比如阿玛尼等等。在家居品牌领域里真正的品牌基本都活得不好，很多的公司都被其他公司买掉了。基本做高端品牌的公司，在欧洲普遍活得都不好。

时装、奢侈品行业，二是建筑、室内设计、家居用品，第三是酒店、餐厅等等，这三大行业是时尚行业，这三个行业的最前端是时装、奢侈品行业，像中国的老毛头像、找才童子等等这些都是非常主流的。日本是这十年来从部落文化走向主流文化。日本的“禅”是以亚洲风格走向欧洲的主流、高端。丹麦艺术又是在三个时尚行业之前的，在家居、时装更前。我们首先看的是服装，再往前看就是丹麦艺术，一个艺术家在2000年做的“疯人院”系列，非常有意思，服装模特全是疯子，最后玻璃砸到地上，一个体重120多公斤的女人裸体出现，等等。我想做品牌，一定要明白不是简单的说“我时尚”三个字能解决的，一定要有内容。博洛尼去年跟世界9个家装艺术家合作，明年很快会推我们的巡展，一个中国艺术家蔡国强（音）四年前在纽约自由女神像前用17颗烟花在空中连续爆破，形成了空间的压力，这个项目值370万美金，他是中国非常好的艺术家。

意大利在70年代，以意大利建筑师大批量的转入工艺设计领域，意大利的艺术家群体性的选择了走向高端，这个时候他们愿意为设计埋单。中国没有好的设计师，问题在于企业家，当企业家集体的选择了愿意为高端设计埋单之后，我们更多的是选择国外设计师，一段时间之后就会造成国内很少有好的设计师。没有设计师就没有品牌，但设计师绝不是学校里上学的设计师，设计师是从生活方式、产品风格潮流整体融合在一起的，这个才是设计师。比如这5年是社会剧变的时代，价值观不确定的时代，弱势的文化在上升，不管男人还是女人，内心的那种多愁善感的资产阶级的心态在作怪，所以这几年与女性有关的商业发展是非常好的。为什么前一段大品牌很多的模特选择的是面无表情、非常消瘦的，那是因为颓废代表了一种风格，颓废必须有钱、有闲才有资格颓废。