细心的消费者不难发现，近年来，国内涂料行业在产品营销上可谓做足了功夫，平面广告、电视广告、明星代言、事件炒作轮番轰炸，可谓是费尽心机呀。

从2008年美涂士邀请蒋雯丽担任代言人开始，涂料行业掀起了一股明星代言的风潮。2009年多家涂料企业都与不同明星签订代言合同，陈建斌、濮存昕、张铁林分别代言巴德士漆旗下品牌，童星阿尔法代言健康苹果漆。

众多明星加盟涂料产品代言的同时，电视广告大战也在涂料行业悄然兴起，仅2009年，就有立邦漆、华润涂料、多乐士、美涂士漆、三棵树漆、经典漆、大宝漆、紫荆花漆等众多涂料企业征战电视荧屏。更有“某品牌漆的老板当着消费者的面拧开一罐乳胶漆，像喝饮料一样喝了下去”这样的极端营销事件在涂料行业上演着。但在这表面的热闹之下，若论产品知名度和市场占有率，最终胜出的还是立邦、多乐士等少数外资品牌。

市场竞争越发激烈，商家想尽一切办法来吸引消费者的注意本无可厚非，但做涂料需要注重的是环保与技术，再花哨的营销手段，也要建立在过硬的产品质量上，否则只能是空中楼阁，建筑在沙子上的高楼大厦，经不起些微的冲击。

而反观那些涂料行业中的知名企业和行业巨头们的最新动作，却出现了与营销混战截然不同的局面。以在上海举行的第十四届中国国际涂料展为例，各涂料企业即将展示的新品和新技术有：陶氏化学快速去甲醛新技术将在展会亮相；瓦克集团将在展会推出一种环境友好型聚合物乳液；好利得群青蓝颜料也将亮相上海国际涂料展；朗盛将展示一系列创新产品和解决方案；巴斯夫新一代珠光颜料和高彩度效果颜料都将在展会上与观众见面等等，在这一系列令人期待的新产品和新技术展示中，国内涂料企业的名字却凤毛麟角。

在技术和研发的投入上，国内涂料企业和行业巨头的差距有目共睹，虽然由于企业规模、财力上的差距使得这个数字的绝对值不具有可参考的可比性，但就研发投入比例来讲，我们的民族涂料企业同样被落下一大截。在前不久美国《化学周刊》公布的2009年度全球化工企业研发投入排行榜上，前十名中没有一家是中国企业。这足以说明一些问题。

国内涂料品牌和外资品牌存在差距，这是客观存在的事实。如何缩小这个差距？业内人士认为营销手段固然重要，但比营销更重要的是产品品质。只有扎扎实实地在产品质量上投入精力，本着对消费者负责的态度做产品、做品牌，才能真正得到市场的认可，树立起消费者信赖的品牌。通过国家质量监查，应该是涂料企业要求自身达到的最低标准，而那些以比国家标准更加严格的标准对待自己的产品，以引领涂料技术向前发展为己任的涂料企业，才是我们民族涂料企业的希望。我们期待着更多这样的涂料企业出现。