在业内素来行事稳重，作风低调的广东美涂士化工有限公司，近日却传出将大力启动明星代言的消息，据了解，目前国内尚没有涂料企业能从明星代言中成功地杀出一条血路，而美涂士选择在08年行业重新洗牌、企业趋向两级分化、原材料急剧上涨的市场环境下进行这样的大手笔的投入,看来美涂士是志在必得。

    美涂士如何看待明星代言：

    作为一个成熟、睿智的品牌，选择什么样的明星担任品牌代言人是非常重要的。据美涂士高层透漏，该企业在选择明星代言的时候主要是考虑以下几个要素：

    其一：明星要有与品牌相匹配的知名度；

    其二：明星的个人气质要与品牌特质相称；

    其三：明星的FANS和目标消费人**集越大越好；

    其四：明星形象要正面，人气处于上升状态为佳；

    其五：明星代言的品牌越少越好；

    美涂士一直致力于打造“中国健康漆第一品牌”，所以非常看重明星的亲和力，在选择明星代言时主要锁定成熟稳重、富有亲和力、形象典雅，有居家主妇气质的国内一线女明星。据可靠消息，目前美涂士有意签约的候选明星中有蒋雯丽。蒋雯丽气质成熟稳重，可以将美涂士的品牌内涵充分演绎出来，而她超强的亲和力又可以很好的拉近企业与消费者之间的距离。

    明星代言早有酝酿

    明星代言是一个企业的大动作，对企业品牌建设将发挥着重要作用。据该企业相关人士介绍，考虑明星代言的计划早在07年已开始酝酿。而选择在今年8月重拳出击，是因为该企业已经做好了前期的铺垫和准备工作，8月将会是美涂士全面突破的开始。目前，原材料价格上涨，导致众品牌纷纷涨价，如果美涂士启动明星代言，势必意味着高于明星代言费几倍以上的广告宣传费用的投入，这是否意味着“羊毛出在羊身上”，美涂士需要从产品价格上加收这部分的投入吗？对此，美涂士明确表示，明星代言不会影响到产品的价格。

    明星效应带来的营销效果：

    美涂士选择明星代言主要是希望从三个方面带来效应。一，迅速提高产品知名度；二，树立品牌美誉度；三，加速渠道布局。而倡导健康，保证质量和不断创新，这两条企业发展命脉，美涂士表示将会毫不犹豫的坚持下去。

    品牌涂料盯上明星代言，希望从美涂士看到涂料行业新的传播亮点。